细分的尽头与横向营销

作     者：叶茂中 

作者机构：叶茂中营销策划机构 

出 版 物：《中国广告》 (China Advertising)

年 卷 期：2017年第10期

页      码：76-78页

摘      要：一个显而易见的道理是：不要重复发明轮子。市场创新的关键之处在于解决别人没有解决的问题,而不是反复解决别人已经解决过的问题。而不审视市场,盲目进行市场细分,采取纵向营销手段的企业们,正是在犯这个重新发明轮子的错误。当一个大市场被不断地瓜分再瓜分,变成无数的小市场的时候,还会那么容易找到有利可图的细分市场吗？发明一百种轮子在洗发水市场,有去屑的、营养的、柔顺的、让头发不分叉的、让头发更有韧性的、防脱发的。

主 题 词：横向营销 市场细分 洗发水 营销手段 营销组合 怕麻烦 科特勒 利润回报 牙疼 生存发展空间 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

馆 藏 号：203269984...