事件营销：借力使力的营销沟通

作     者：黄桂红 

作者机构：赣南师范学院 

出 版 物：《商场现代化》 (MARKET MODERNIZATION)

年 卷 期：2005年第11期

页      码：93-94页

摘      要：事件营销是一种整合企业内外资源,借助具有企划力和创意性的活动或事件,迅速造势以实现营销目标的营销利器.消费者的"口碑",媒体的"助威"是事件营销与传统营销在本质上的最大不同之处.文章认为制造话题、关联性、渗透性、持续性是成功事件营销的四大要素.事件营销通过事件来整合媒体、公众、企业乃至政府的资源,实现了广告效应、宣传效应、促销效应和公关效应.

主 题 词：事件营销 营销沟通 营销策略 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1006-3102.2005.31.057

馆 藏 号：203270281...