Nike体育广告的创意规律

作     者：余涛 崔琼 

作者机构：安徽师范大学体育学院 

出 版 物：《文体用品与科技》 (Science & Technology of Stationery & Sporting Goods)

年 卷 期：2007年第3期

页      码：46-47页

摘      要：体育广告是广告主以体育的物质和精神为载体通过各种传媒（包括与体育相关的传媒）来提高自身社会形象，向目标受众传达商品及服务的存在、特征与便利性等信息，使其产生理解、好感乃至购买行为，或是对广告主产生信赖的一种有偿传播活动。广告创意是一种非常复杂的心智运动，是一种从无向到有向、从无形到有形、从无序到有序的思维过程，是激活潜意识，孕育和产生灵感的过程，它能将人们熟悉的基本材料以陌生的方式进行新的组合，构成特定意境，使消费者置身其中，对广告内涵产生认同与共鸣，从而留下较深的影响。当然，创意更是体育广告的灵魂，是赋予体育广告以“精神和生命”的活动。众所周知，耐克的广告在全世界十分知名，本文将以耐克的体育广告为例，分析其广告创意的规律。

主 题 词：广告创意 体育 Nike 社会形象 目标受众 购买行为 思维过程 潜意识 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203270644...