双寡头市场下横向差异化网络广告产品的价格策略研究

作     者：吴艳 陈跃刚 

作者机构：上海金融学院国际经贸学院上海201209 上海交通大学上海200052 

出 版 物：《生产力研究》 (Productivity Research)

年 卷 期：2008年第5期

页      码：129-130,133页

摘      要：分析网络广告商与媒介主和传播受众之间行为及其相互作用,得到两个纳什均衡,在第一个均衡中,两个网络广告制作与传播者都企图制作与传播相同产品给经历型受众,并且网络广告产品的价格等于边际成本,第二个均衡是"逆向"价格均衡,两个网络广告制作与传播者对捆绑的两种网络广告产品索取相同价格,但对单独的每种网络广告产品索取不同的价格。

主 题 词：双寡头市场 网络广告产品 横向差异化 价格策略 纳什均衡 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 07[理学] 070104[070104] 0701[理学-数学类] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.19374/j.cnki.14-1145/f.2008.05.047

馆 藏 号：203271046...