论现代广告中的原型置换

作     者：刘潆檑 莫梅锋 

作者机构：武汉大学新闻与传播学院 湖南大学新闻传播与影视艺术学院 

基　　金：湖南大学中央高校基本科研业务费专项资金项目"基于新媒体技术的互动广告创新研究"阶段性成果 湖南省社科基金项目"国际化视野下文化产业发展对策研究"(08JD40)资助 

出 版 物：《当代传播》 (Contemporary Communication)

年 卷 期：2010年第3期

页      码：96-97页

摘      要：原型在现代广告中非常普遍。那么广告究竟是如何显现原型形象、意象与结构,以此来沟通消费者心灵,使之产生情感共鸣呢?答案就是运用原型置换手法,将原型的"普遍心理"与"个人心理"相调适,用当代言说来赋予原型新的意义。本文分析了广告如何通过意义转换、增补缺席、现代诠释和跨文化移植等原型置换手法,以此来唤起神话或传统文化内化于消费者心中的共同形象和共识。

主 题 词：现代广告 广告原型 原型置换 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

馆 藏 号：203271902...