电视广告倒计时对观众收视行为及广告效果的影响

作     者：张晓辰 葛承悦 

作者机构：北京奔跑世纪科教发展公司北京中国100000 厦门大学新闻传播学院厦门中国361005 

出 版 物：《现代广告》 (Modern Advertising)

年 卷 期：2011年第23期

页      码：82-87页

摘      要：电视广告倒计时是传媒行业在与观众互动沟通方式上的新探索，其对观众收视行为和广告效果都产生了一定的影响。本文主要从电视广告倒计时出现的背景、概念、形式等方面加以总结，并通过对27个家庭共计97人的问卷调查及其中四人的深度访谈，探究观众在广告收视过程中的收视行为以及等待极限的数据，力求为电视广告倒计时的时长、形式设计提供依据，以提升电视广告效果。研究发现：1、广告倒计时已然引起观众收视习惯的改变。2、不同形式的广告倒计时对观众的心理产生不同的影响，其中“距离XX节目播出还有…秒”读秒型倒计时的观众接受度最高。3、观众对插播广告的等待时间极限应控制在60秒内。

主 题 词：电视广告倒计时 收视行为 等待心理 广告效果 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203272661...