基于中国人文化心理特征的广告诉求实施

作     者：孙振兴 

作者机构：兰州商学院陇桥学院工商管理系甘肃兰州730101 

出 版 物：《中国市场》 (China Market)

年 卷 期：2012年第18期

页      码：14-15页

摘      要：广告业极大推动了现代经济的发展。由于我国特有的文化传统,在进行广告说服消费者时,应根据我国具体情况来诉求。本文从中国人特有的"面子心理"、"从众心理"、"推崇权威心理"、"爱占便宜心理"、"缺乏安全感心理"、"炫耀攀比心理"六个方面进行了论述,以此来提供一种符合中国特色的广告诉求探索,从而指导我国广告业的健康发展。

主 题 词：广告诉求 中国文化 面子心理 消费心理 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1005-6432.2012.18.005

馆 藏 号：203272884...