品牌适宜性对品牌忠诚的影响机制研究

作     者：陈立彬 

作者机构：北京工商大学商学院北京100048 

基　　金：国家社会科学基金项目(12BXW038) 北京市属高等学校"人才强教计划市场营销创新团队"项目(PHR201107111) 

出 版 物：《广东商学院学报》 (Journal of Guangdong University of Business Studies)

年 卷 期：2013年第28卷第3期

页      码：13-18,60页

摘      要：品牌形象与消费者形象的匹配性会影响消费者对品牌的评价,进而影响消费者对品牌的忠诚。实证研究表明,品牌适宜性会正向影响消费者对品牌的情感及消费者对品牌的忠诚,进而正向影响消费者对品牌的信任关系和品牌承诺关系。为此,企业应对品牌进行合理定位和设计,使产品形象与目标消费者的自我形象具有一致性,通过增强品牌的适宜性来提升消费者的品牌忠诚。

主 题 词：品牌适宜性 消费者 品牌忠诚 品牌情感 品牌信任 

学科分类：120202[120202] 12[管理学] 1202[管理学-工商管理类] 

馆 藏 号：203273303...