百威英博叶心薇：市场人要做到“真诚”

出 版 物：《今日财富》 (Fortune Today)

年 卷 期：2014年第10期

页      码：49-50页

摘      要：作为市场人，你或许知道或参与过今年春节时风靡一时的“抢百威新年红包，赢纽约双人游”的营销活动：你或许看过去年那段由姚明伉俪出演的倡导“酒后不开车”的温馨微电影《爱的代价》：你或许还知道，目前在中国快消品行业中，在社会化媒体上“Buzz”分贝最高的品牌就是百威…然而，你可能想象不到，所有这一切背后的操盘手在大学里主修的是政治学，而且离开校园后的第一份工作也是与营销不相干的艺术管理。

主 题 词：市场人 真诚 营销活动 艺术管理 快消品 社会化 政治学 操盘手 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

馆 藏 号：203274056...