基于受众认知行为的网络广告研究综述

作     者：孙宇 郭伏 廖厚冬 SUN Yu;GUO Fu;LIAO Hou-dong

作者机构：东北大学工商管理学院辽宁沈阳110819 沈阳大学工商管理学院辽宁沈阳110044 

基　　金：国家自然科学基金资助项目(71171041) 国家科技支撑计划资助项目(2012BAH25F08) 

出 版 物：《工业工程与管理》 (Industrial Engineering and Management)

年 卷 期：2014年第19卷第5期

页      码：117-123页

摘      要：以网络广告信息传导与受众心理行为反应模式的各个关键环节为线索,对网络广告的国内外研究现状进行梳理。分析了媒体广告呈现、感官非自愿接收广告、引发注意(外源性因素,内源性因素)、感知理解、形成态度,以及用户行为等六个方面的研究成果及所存在的问题。最后展望了网络广告未来可以开展研究的方向、内容和方法。

主 题 词：网络广告 信息传导 广告设计 广告效果 认知行为 

学科分类：081203[081203] 08[工学] 0835[0835] 0812[工学-测绘类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1007-5429.2014.05.019

馆 藏 号：203274100...