广告、产业集中度与盈利能力:基于中国制造业数据的实证分析

作     者：于明超 黄琴 YU Ming-chao;HUANG Qin

作者机构：南京师范大学 南京师范大学商学院 

基　　金：江苏省创新经济研究基地项目 

出 版 物：《产经评论》 (Industrial Economic Review)

年 卷 期：2015年第6卷第4期

页      码：57-68页

摘      要：利用2007年制造业四位数产业数据,运用联立方程模型考察了广告、产业集中度与盈利能力之间的关系。研究发现:(1)产业越集中、广告密度越大,产业盈利能力就越强。随着盈利能力的提高,广告支出也会随之增加。产业集中度与广告密度没有呈现显著的反向关系;(2)高的滞后利润并没有降低产业集中度,表明资本在进入高利润行业面临限制。细分样本结果表明,工业品产业的集中能有效发挥集聚作用,提高盈利,但消费品产业的集中并没有发挥这一效应。两类产业的利润率提高均会使广告密度增大,但消费品产业相比工业品产业对广告偏好性更强,投入密度更大。

主 题 词：广告 产业集中度 盈利能力 制造业四位数产业 

学科分类：02[经济学] 0202[经济学-财政学类] 020205[020205] 

D　O　I：10.14007/j.cnki.cjpl.2015.04.006

馆 藏 号：203274364...