神经学是否能让广告更好

出 版 物：《广告主》 (Advertiser)

年 卷 期：2015年第7期

页      码：16-16页

摘      要：数十年来，测量电视广告效果的标配是焦点小组，即让一组被试在小屋内看广告，然后问他们一些问题。这种方法的局限性是显而易见的，比如被试记忆的不可靠性，自我欺骗性，为取悦研究人员而口是心非、答非所问等，这些因素都会导致不能真实客观完整地反映出广告的实际效果。

主 题 词：广告效果 神经学 研究人员 答非所问 可靠性 欺骗性 被试 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203274381...