茶类产品央卫视广告投放分析

作     者：余媛媛 林杰 程胜男 冯海强 

作者机构：浙江农林大学311300 浙江省种植业管理局 

基　　金：浙江省自然科学基金资助 项目编号113-2013200024 浙江农林大学学生科研训练项目资助 项目编号113-2013200024 

出 版 物：《中国茶叶》 (China Tea)

年 卷 期：2017年第39卷第9期

页      码：22-24页

摘      要：自竹叶青央视广告“竹叶青·平常心”取得巨大成功以来，央卫视广告以覆盖面广、关注度高、影响力大，成为各地茶类产品打造品牌的首选。茶类产品央卫视广告起步较晚，相关系统研究较少。本文对2016年上半年42个主要央卫视频道（其中央视9个、卫视33个）的茶及再加工茶产品广告数据进行了统计分析，归纳茶类产品广告投放规律、投放策略，反映了茶行业在广告宣传方面的现状，也为各地茶企在广告宣传投放平台的选择、投放策略的制定等方面提供参考。一、广告投放力度分析2016年上半年度我国茶类产品在央卫视的广告投放费用共计10.35亿元，涉及茶类产品47款，按照茶产品加工流程分类[1]，可分为传统茶和再加工茶两大类。

主 题 词：广告宣传 茶产品 茶类 投放 卫视频道 统计分析 加工流程 竹叶青 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 13[艺术学] 05[文学] 020205[020205] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1000-3150.2017.09.008

馆 藏 号：203274756...