商业广告“讲导向”的逻辑起点和价值准绳

作     者：陈相雨 

作者机构：南京林业大学人文学院 南京林业大学 

基　　金：江苏省大学生实践创新训练计划重点项目"商业广告导向论--一项基于传播控制视角的研究"(项目编号:201610298034Z)的阶段性成果 江苏省高校"青蓝工程"中青年学术带头人培养对象资助项目 

出 版 物：《传媒》 (Media)

年 卷 期：2017年第20期

页      码：77-79页

摘      要：商业广告"讲导向"的逻辑起点在于资本的原罪性,即资本毫无休止的逐利性。在现实层面表现为商业广告加重了当前社会情感结构的失衡。为此,商业广告必须从提供真实可靠的信息、传递正能量、尊重社会普遍认可的道德准则、符合社会主义核心价值观等要求出发,落实"讲导向"的价值准绳,促进商业广告的可持续、健康发展。

主 题 词：商业广告 “讲导向” 逻辑起点 价值准绳 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1009-9263.2017.20.030

馆 藏 号：203277798...