互联网语境下噱头式广告的伦理问题

作     者：杨先顺 郭芳怡 

作者机构：暨南大学新闻与传播学院媒体国家级实验教学示范中心(暨南大学) 暨南大学新闻与传播学院 

基　　金：广东省哲学社会科学规划项目“网络传播的后现代伦理研究”(项目编号:GD11CXW02)部分成果 

出 版 物：《青年记者》 (Youth Journalist)

年 卷 期：2017年第29期

页      码：23-24页

摘      要：2016年11月底，一篇名为《罗一笑，你给我站住》的文章在微信朋友圈里“疯狂”转发。内容大致是一名在深圳工作的父亲，为其患白血病的女儿在网上筹款，文章每被转发一次，就有企业定向为患病的女儿捐赠一元钱用来治病，于是文章被众多爱心网友“疯狂”刷屏。然而，这场善意的网络大事件在一天过后却有了戏剧性的反转，有网友称，这其实是某企业借助慈善做的噱头式广告，这种利用孩子病情来传播企业品牌的行径，不仅违背了伦理，更伤害了大众的善心。

主 题 词：伦理问题 广告 互联网 语境 企业品牌 “疯狂” 文章 白血病 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.15997/j.cnki.qnjz.2017.29.013

馆 藏 号：203277801...