IPTV广告传播模式探讨

作     者：金宏奎 Jin Hongkui

作者机构：南京财经大学江苏南京210023 

基　　金：2015年江苏省高校哲学社会科学研究项目 项目名称:传媒产业融合发展背景下新媒体治理研究 项目编号:2015SJB148 南京财经大学校级教改一般课题 项目编号:JGY1601 

出 版 物：《无线互联科技》 (Wireless Internet Technology)

年 卷 期：2017年第14卷第22期

页      码：5-6,27页

摘      要：文章对IPTV广告传播模式进行探讨,与传统电视相比,IPTV在广告传播上面临诸多挑战。在传播模式上,IPTV广告要加强广告内容的实用性和可看性,充分利用IPTV的传播特性,制作广告专题、开创专门广告频道、制作"衍生"式广告,加强服务理念在广告操作中的运用。最后,还要关注受众反馈和广告效果监测,改善IPTV广告传播效果。IPTV的广告传播模式是一个不断发展的过程,必须在发展中不断更新理念。

主 题 词：IPTV 传播模式 “衍生”式广告 

学科分类：0810[工学-土木类] 08[工学] 081001[081001] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1672-6944.2017.22.003

馆 藏 号：203277826...