中国情境下企业广告策略与研发战略的逻辑关系

作     者：汤二子 

作者机构：南京审计大学审计科学研究院 

出 版 物：《制度经济学研究》 (Research on Institutional Economics)

年 卷 期：2017年第2期

页      码：87-110页

摘      要：企业研发战略一般在长期中才能在生产领域发挥影响,广告策略一般在短期内就可在销售领域产生效果。广告策略与研发战略已经成为企业经营管理方面的主要决策手段,那么两者之间具有何种逻辑关系是亟须回答的理论与现实问题。以中国宏观政策执行者相对偏好研发而轻视广告的情况为分析情境,通过理论阐述发现研发与广告决策都应受企业经营最优化目标的约束。如果研发与广告对最优化目标的影响是相互独立的,它们会存在此消彼长或者同增同减的动态调整情形。不过,不能简单地认为这种动态调整勾画了它们之间的逻辑关系,因为企业最优化目标才是推动两者变化的原动力。如果研发与广告对企业最优化目标的影响并非相互独立,这会推导出它们之间具有相互促进的逻辑关系。由于观察者担忧疯狂增长的企业广告费支出可能会削弱研发投入,进而对长期经济发展产生不利。对此,提出一个简单的数理模型进行机理分析,推导认为理性企业管理者如果提高广告支出,一般会使企业更有激励去执行研发项目。利用中国制造业企业微观经营数据进行实证检验,发现企业广告对研发确实具有积极影响,并且这种影响是稳健的。

主 题 词：广告策略 研发战略 中国情境 制造业企业 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

馆 藏 号：203277968...