电视公益广告创意与传播兴奋点分析——以部分广西题材作品为例

作     者：余招文 

作者机构：百色学院 

基　　金：广西高等学校社会科学一般项目"现代广告植入壮族特色文化路径元素"(项目编号:KY2015YB283)的研究成果 

出 版 物：《传媒》 (Media)

年 卷 期：2017年第21期

页      码：78-79页

摘      要：电视公益广告以社会公共利益为诉求,选题范围广泛,通常也被称为公德广告或公共服务性广告。它没有商业色彩和赢利目的,纯粹是为了传播公共意识或价值理念。本文认为,电视公益广告要想提升自身的影响力,就必须注重创意,找准传播兴奋点。为此,需要通过设计增强画面的视觉张力、借助色彩艺术营造和谐的传播效果,还要合理运用修辞来引发观众的思考和情感共鸣。

主 题 词：电视公益广告 创意理念 传播兴奋点 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1009-9263.2017.21.029

馆 藏 号：203278469...