中医药文化视阈下的“广誉远”品牌视觉形象设计研究

作     者：刘岩妍 LIU YAN-yan

作者机构：太原工业学院太原030008 

基　　金：2013年山西省教育科学规划课题(GH-13119) 2016年度山西省哲学社会科学规划课题<体现晋商文化的旅游纪念品品牌化设计研究>成果 太原工业学院青年(后备)学科带头人支持计划资助"(Supported by Program for the(Reserved)Discipline Leaders of Taiyuan Institute of Technology)阶段成果 

出 版 物：《包装工程》 (Packaging Engineering)

年 卷 期：2017年第38卷第22期

页      码：112-115页

摘      要：目的以传统中医药文化为切入点,研究利用中医药文化内涵塑造中药老字号品牌视觉形象设计。方法以山西中药老字号"广誉远"为研究对象,分析中药老字号品牌发展滞后的原因及存在的问题,从品牌的标志、色彩以及精神文化角度探索利用中医药文化进行品牌视觉形象设计。结论中药老字号品牌的视觉形象设计要以发掘传统中药文化内涵为基础,利用企业悠久的历史与独特的品牌文化与受众沟通,整合品牌自身内在形象力,寻求中药老字号品牌在视觉形象上的创新和突破,建立形象饱满、个性鲜明的品牌视觉形象识别系统,确保中药老字号向现代品牌转换。

主 题 词：中医药 文化 老字号 广誉远 品牌 视觉形象设计 

学科分类：1305[艺术学-设计学类] 1304[艺术学-美术学类] 13[艺术学] 

D　O　I：10.19554/j.cnki.1001-3563.2017.22.025

馆 藏 号：203278522...