基于多感官整合的全感官广告沟通研究

作     者：莫梅锋 向媛媛 MO Mei-feng;XIANG Yuan-yuan

作者机构：湖南大学长沙410082 

基　　金：国家社科基金项目(12CXW044) 

出 版 物：《包装工程》 (Packaging Engineering)

年 卷 期：2017年第38卷第22期

页      码：76-79页

摘      要：目的建构一个全感官广告沟通概念模型。方法首先,基于人脑整合感知外界刺激,越多感官参与,效果越好,感官缺失则导致感知失调、失误等规律,提出全感官广告沟通概念;其次,从感官设计、感官传播、感官体验、整体知觉及心理行为反应等层面建构全感官广告沟通模型;最后,从挖掘、聚焦和互动角度提出全感官广告沟通策略。结论借助感觉模拟技术和"通感"技巧,策划"整体知觉"、创意"感官印记"、设计"感官触点",并根据"感官补偿"原则进行媒介投放,全感官广告可提升真实性、感染力和说服力。

主 题 词：多感官整合 全感官广告 沟通模型 沟通策略 

学科分类：1305[艺术学-设计学类] 1304[艺术学-美术学类] 13[艺术学] 

D　O　I：10.19554/j.cnki.1001-3563.2017.22.017

馆 藏 号：203278535...