预调鸡尾酒是怎样抢夺啤酒市场的

作     者：高原 

作者机构：黑龙江大学新闻传播学院2015级广告学专业哈尔滨150001 

出 版 物：《活力》 (Vitality)

年 卷 期：2017年第11期

页      码：56-56页

摘      要：从2009年到2013年,中国预调鸡尾酒市场几乎每年都保持30%以上的增长率,2011年中国预调鸡尾酒市场规模近6亿元,但到了2013年该市场规模就达到了10.8亿元,2014年达到30亿元,预调酒鸡尾酒在2015年的销售额已超过40亿元.预调鸡尾酒的成长恰恰是因为抓住了啤酒-直以来想占有而又乏力的群体-18到35岁的学生、年轻白领、女性,它比啤酒更好地满足了该群体追求品质生活、低酒精度、健康、时尚等需求特性.尽管啤酒企业也推出了-些例如青啤玄奇等类似产品,但依然无法与之相比.基于此,特通过深入研究预调鸡尾酒的市场、目标群体特征、预调鸡尾酒的营销策略及其SWOT分析来-睹其华丽成长的奥秘.

主 题 词：预调鸡尾酒 时尚 低度酒 

学科分类：0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 020205[020205] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1007-6263.2017.11.028

馆 藏 号：203278617...