舞刀弄影：做“利他”的事

作     者：张婷 

出 版 物：《现代广告》 (Modern Advertising)

年 卷 期：2017年第19期

页      码：42-43页

摘      要：像名字一样，舞刀弄影闹出的动静确实不小。8月初《三生三世十里桃花》电影上映，百雀羚旗下产品“三生花”开展借势营销。舞刀弄影为百雀羚拍摄了“三生花魔宙”的系列广告，并在微博上策划了一场3一起来尬评3的广告评论征集活动。到8月中旬，已经有网易美学、ofo、东鹏特饮、海信空调等十余家品牌陆续跟进。

主 题 词：利他 借势营销 系列广告 征集活动 广告评论 海信空调 网易 品牌 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

馆 藏 号：203278635...