为品牌而战,不为广告主打工

作     者：Craig Davis 彭怡 陈健 黄晓越 孙瑜 江怡婷 戴颖 

作者机构：克里奥 克里奥中国 上海师范大学广告系 上海大学广告系 

出 版 物：《中国广告》 (China Advertising)

年 卷 期：2001年第5期

页      码：61-68页

摘      要：Craig Davis与我们所不同的是，他对于人类亘古不变的本性有着深刻的理解。在他的创意里，始终贯彻着“用心去打动消费者”的原则。Craig Davis是相信自己内心的感受的．相信只有通过情感的交流才能为品牌的延伸发展作出贡献．而”本土化”只是做不好创意的借口，他会一直坚持自己的立场——为品牌而战．而不为广告主打工。因为他认为品牌的概念已超越了企业主的范围，品牌虽然仍旧抽象，但却是独立的个体，有着实在的内容、有着自身的生命力。

主 题 词：品牌 广告主 创意 执行长 打工 亚太区 企业主 用心 内心 交流 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203278933...