品牌承诺:从质量、信用到公平——从理论与实践看品牌国际化的内涵建设

作     者：张敏 

作者机构：上海大学影视技术学院广告系 

出 版 物：《中国广告》 (China Advertising)

年 卷 期：2006年第7期

页      码：71-75页

摘      要：国内品牌国际化,需要以进口国认可为前提。这就要求国内品牌适应进口国需要,扩大内涵建设,在质量承诺、信用承诺之外,进一步做出公平承诺。公平承诺的实质,是对进口国利益合理诉求的尊重。温州鞋业十几年来行销全国,目前正在走向世界。他们对品牌内涵的一步步摸索,凝聚着血水、汗水与泪水换来的宝贵经验。

主 题 词：品牌机制 内涵建设 质量承诺 信用承诺 公平承诺 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203278934...