本期话题:医药公关:肩负品牌与信任

作     者：吕朝 洪朝阳 张金杰 乃风 

作者机构：赢虎公共关系有限公司 诺华(中国)总部 <健康报>广告活动部 

出 版 物：《国际公关》 (PR Magazine)

年 卷 期：2006年第2期

页      码：82-85页

摘      要：做品牌比做销售更重要。这是很多企业奉守的经营原则。但是在有些行业,由于其本身的特殊性,如何树立品牌成为一个难题。比如烟草行业和本期话题所讨论的医药行业。医药这一关乎国计民生的行业一直受到社会各界的关注,虽然处方药不能在大众媒体上做广告,但众多过分夸大的医药广告、医师与药商之间的“灰色关联”以及部分企业自身的信誉问题,使医药企业面临着社会各界的广泛质疑,甚至引发了席卷全行业的信任危机。在如此严峻的行业大环境中,医药公关如何帮助企业摆脱来自公众的“信任”危机?在医药广告受到严格限制和严厉监管的条件下,公共关系如何帮助企业传播与建立强大的品牌?本刊编辑就“医药公关”这一话题,邀请了三位在医药公关和企业社会责任研究领域有着丰富经验的资深人士,对这一话题进行了深入的探讨与经验交流,现将访谈的精要呈现给读者。

主 题 词：医药企业 公关传播 企业文化 企业社会责任 医药代表 医药行业 信任危机 品牌 社会责任感 营销模式 

学科分类：0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 020205[020205] 

D　O　I：10.16645/j.cnki.cn11-5281/c.2006.02.026

馆 藏 号：203278934...