基于联合广告投入的闭环供应链博弈策略

作     者：汪旭晖 杜航 WANG Xu-hui;DU Hang

作者机构：东北财经大学工商管理学院辽宁大连116025 上海交通大学安泰经济与管理学院上海200030 

基　　金：国家自然科学基金资助项目(71672026 71272050) 东北财经大学学科建设支持计划项目(XKT-201404) 

出 版 物：《系统工程》 (Systems Engineering)

年 卷 期：2017年第35卷第5期

页      码：133-139页

摘      要：考虑联合广告投入对供应链各级流通主体决策的影响,构建供应链整体、各级流通主体与联合广告合作三种利润最大化博弈模型,分别探讨上下游企业的联合广告投入、回收率与全国品牌广告分摊率等关键决策变量对其收益的影响。研究表明:联合广告合作能够显著提高闭环供应链渠道运作效率,制造商、零售商均获得较高收益,可实现零供双方的互利共赢;在一定范围内,联合广告效应越大,产品的需求量、回收率越高,随之制造商与零售商所获得的利润越高,形成了一个正反馈循环;在联合广告合作模型中,联合广告效应带来的利润不仅能够弥补零售商额外承担的全国品牌广告成本,还能增加零售商的利润。最后,本文运用数值分析方法验证结论。

主 题 词：闭环供应链 广告联合投入 博弈策略 协调性能 

学科分类：07[理学] 070104[070104] 0701[理学-数学类] 

核心收录：

馆 藏 号：203279655...