洞察消费者心理 设计让产品自营销——自营销在白酒产品设计开发中的应用与研究

作     者：阮冬炎 RUAN Dong-yan

作者机构：苏酒集团贸易股份有限公司江苏宿迁223800 

出 版 物：《绿色包装》 (Green Packaging)

年 卷 期：2017年第11期

页      码：56-65页

摘      要：白酒营销是个永恒的课题,回顾一下传统白酒产品做营销的流程。以前是先做设计、再做研发、然后上线发布、最后交给运营来推广。但这种方法在今天失效的原因是什么?因为产品本身没有说话的能力。所以要改变这种思想,要用一种新的方法,叫做把"营销前置"。把处在链条最末端的营销放到第一步,在产品设计的时候就考虑到营销,当带着这种思维去做事的时候,产品就会具备营销的能力。本文分析白酒现状及特性,研究消费者心理,如何对应消费者心理,有的放矢,从多角度、多方面阐述如何通过设计开发具有竞争力、可以自营销的白酒产品。

主 题 词：自营销 消费者心理 痛点 差异化 健康 设计 

学科分类：0832[0832] 08[工学] 0836[0836] 082203[082203] 0822[工学-核工程类] 083203[083203] 

D　O　I：10.19362/j.cnki.cn10-1400/tb.2017.11.006

馆 藏 号：203279893...