“医药广告表演专家”事件媒介主体分析

作     者：陈日红 

作者机构：浙江越秀外国语学院网络传播学院 

出 版 物：《青年记者》 (Youth Journalist)

年 卷 期：2017年第32期

页      码：13-14页

摘      要：今年6月，国家工商总局查处的“医药广告表演专家”事件，反映出当前存在的一些所谓的“神医药专家”在电视媒体代言涉嫌的虚假传播现象。电视作为传统媒体的代表，历来被赋予权威性和可靠性，以播放广告为重要创收来源。广告主以付费方式通过电视媒体进行商品相关信息传播，实现传递品牌价值和品牌形象的目的。该事件暴露出电视在网络媒体强势覆盖下对广告的“渴求”，而放松了对广告的审核“苛求”。虚假电视广告屡见不鲜，而此次集中性爆发受当下媒介环境影响甚深。电视媒体的关联主体及存在问题在事件中表现为以下四个方面。

主 题 词：医药广告 事件 主体分析 专家 媒介 表演 电视媒体 国家工商总局 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.15997/j.cnki.qnjz.2017.32.007

馆 藏 号：203279934...