旅游目的地卡通代言人推广现状及对策研究

作     者：纵翠丽 汪思宇 ZONG Cuili;WANG Siyu

作者机构：安徽工程大学管理工程学院安徽芜湖241000 霍山县漫水河镇人民政府安徽霍山237200 

基　　金：安徽省高等教育提升计划人文社会科学研究项目"安宁高铁效应与旅游地客源市场空间结构的演变研究--以芜湖方特欢乐世界为例"的阶段性研究成果 项目编号:TSSK2016B23 

出 版 物：《四川旅游学院学报》 (Journal of Sichuan Tourism University)

年 卷 期：2017年第6期

页      码：56-58页

摘      要：对芜湖方特欢乐世界的调研结果显示,当前芜湖方特卡通代言人在市场认知和营销运作方面存在诸多问题,通过改进形象设计,可以丰富卡通代言个性内涵;加强推广力度,可以提高卡通代言人在旅游市场的知名度、美誉度、联想度。另外,丰富卡通代言人衍生产品种类,采取档次定价策略,以最大程度发挥卡通代言人的作用,为芜湖方特品牌带来增值效应。

主 题 词：卡通代言人 品牌推广 芜湖方特欢乐世界 

学科分类：12[管理学] 120203[120203] 1202[管理学-工商管理类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1008-5432.2017.06.014

馆 藏 号：203279981...