新媒体环境下的北京稻香村品牌传播探究——以北京稻香村官方微博为例

作     者：陈佳敏 

作者机构：北京工商大学艺术与传媒学院北京100048 

出 版 物：《新闻研究导刊》 (Journal of News Research)

年 卷 期：2017年第8卷第21期

页      码：118-118页

摘      要：北京老字号品牌不仅是一个企业的无形资产,而且是一个民族或地区文化的象征。受诸多因素的影响,现在的年轻一代对北京老字号不甚了解,仅靠老面孔光顾的北京老字号正面临青黄不接的困境。在这样的困境下,北京老字号越来越注重自身品牌形象的建设,注重运用新媒体形式如微信、微博、移动客户端等,进行自身的品牌传播,这其中北京稻香村就是一个相对成功的案例。

主 题 词：新媒体 品牌传播 稻香村 微博 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1674-8883.2017.21.077

馆 藏 号：203280010...