近代外商广告中的本土化战略——以《申报》《大公报》为例

作     者：孙会 仝文瑶 

作者机构：河北师范大学新闻传播学院河北石家庄050091 

出 版 物：《江苏商论》 (Jiangsu Commercial Forum)

年 卷 期：2008年第7期

页      码：116-118页

摘      要：近代外商广告是洋货进入中国市场的重要手段,本土化的广告战略是其成功的关键,它不仅是当时西方经济侵略的重要工具,也为我国近代企业发展提供了有利的借鉴,并促进了中国广告业的整体发展。本文以《申报》、《大公报》为考察对象,对其中的报纸广告中的本土化战略进行分析和研究,以对中国广告史的研究和今后中国广告业的发展有所贡献。

主 题 词：外商广告 本土化 战略 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 050301[050301] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1009-0061.2008.07.044

馆 藏 号：203280114...