概念整合理论视角下的广告双关语探究

作     者：王智杰 饶文韵 无

作者机构：黄淮学院外国语学院河南驻马店463000 黄淮学院国际教育学院河南驻马店463000 

基　　金：2017年驻马店市哲学社会科学规划项目"驻马店地区电商广告语言分析"(项目编号:178) 

出 版 物：《兰州教育学院学报》 (Journal of Lanzhou Institute of Education)

年 卷 期：2017年第33卷第12期

页      码：29-30,33页

摘      要：双关是一种文学研究中的修辞手法,是指一组词、一句话在一定的语言环境中表现出双重意思,通过同音不同字、同字不同意等形式加以表现,摆脱了以往只遵循本意的形式。在广告设计中,双关的修辞手法被广泛运用,具有生动性、形象性、记忆性等特点,能够使消费者在较短的时间内接受这种宣传商品,激发人们的购买欲望,从而提升商品的购买力和经济效益。本文主要从广告中的双关语入手,阐述概念,整合理论,分析和研究概念整合理论视角下的广告双关语现象。

主 题 词：概念整合理念 广告 双关 电商 

学科分类：0501[文学-中国语言文学类] 0303[法学-社会学类] 050102[050102] 03[法学] 030303[030303] 05[文学] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1008-5823.2017.12.013

馆 藏 号：203280242...