品牌消费仪式

作     者：郑玲 吕嘉祺 周志民 

作者机构：深圳大学管理学院 

基　　金：国家自然科学基金面上项目"品牌幸福感研究:维度 形成及对粉丝消费行为的影响"(编号71772126)的阶段性研究成果 

出 版 物：《企业管理》 (Enterprise Management)

年 卷 期：2017年第12期

页      码：97-98页

摘      要：一、何谓品牌消费仪式？ 在日常生活中,人类仪式化的行为越来越多地出现在消费过程中。例如,百威啤酒推出的＂谢谢两次,碰杯两次＂的理念;在消费者品尝Guinness黑啤之前,要有一系列缓慢的倒酒行为,完成六个步骤才能达到所谓纯正的Guinness体验,这些都属于品牌消费仪式的范畴。

主 题 词：品牌消费仪式 情感关联 仪式设计 仪式载体 互动化 

学科分类：0402[教育学-体育学类] 12[管理学] 120202[120202] 040203[040203] 1202[管理学-工商管理类] 04[教育学] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1003-2320.2017.12.039

馆 藏 号：203280246...