民国时期外资企业的“在地化”品牌战略——以上海纶昌纺织公司为例

作     者：钟砚涛 无

作者机构：常州大学艺术学院 

基　　金：高教立项课题"基于江苏传统‘工匠精神’的高校设计人才培养教学模式研究"(编号:D/2016/01/19) 

出 版 物：《装饰》 (Art & Design)

年 卷 期：2017年第11期

页      码：86-88页

摘      要：民国时期上海纺织业竞争激烈,活跃的外商主要有英商纶昌、日商三菱。而我国则是由章荣初创建的上海纺织印染厂发展较为成熟,它们同属于纺织业。同时期国内还有常州大成纺、震寰纺织等有名的印染厂,但就商标广告推广方面的使用,当属英商纶昌的设计相对完善。本文根据具体设计史料深度考究英商纶昌纺织公司的品牌设计战略,将设计置于社会背景之下,置于行业竞争中来研究其商标及广告设计。

主 题 词：国货运动 上海纶昌 品牌战略 商标 广告 

学科分类：1305[艺术学-设计学类] 1304[艺术学-美术学类] 13[艺术学] 

D　O　I：10.16272/j.cnki.cn11-1392/j.2017.11.020

馆 藏 号：203280284...