新媒体时代图书馆新广告运动创新策略研究——以IFLA国际图书馆营销奖近五届TOP3项目为例

作     者：冯婷 

作者机构：武汉大学信息管理学院 

出 版 物：《图书馆学研究》 (Research on Library Science)

年 卷 期：2017年第23期

页      码：2-10,19页

摘      要：图书馆的新广告运动,作为全新的营销传播活动,既顺应了时代发展的需要,也满足了受众群体需求。依据传播学"5W模式"对IFLA国际图书馆营销奖近五届TOP3项目进行内容要素分析,进而对图书馆新广告运动的创新策略提出相关建议:构建全程营销思维、打造蕴含人文关怀的广告主题及内容、注重用户参与、以重建生活方式为基准、紧跟时代创新元素。

主 题 词：图书馆 新广告运动 创新策略 IFLA国际营销奖 

学科分类：1205[管理学-图书情报与档案管理类] 12[管理学] 120501[120501] 120502[120502] 

核心收录：

D　O　I：10.15941/j.cnki.issn1001-0424.2017.23.001

馆 藏 号：203280426...