企业品牌使用者形象的控制管理

作     者：任文杰 宋晓娜 

作者机构：威海海洋职业学院山东威海264300 荣成市世纪小学山东荣成264300 

出 版 物：《现代商业》 (Modern Business)

年 卷 期：2017年第32期

页      码：44-46页

摘      要：在当今越来越复杂的营销环境中,产品和品牌的竞争日趋激烈。在销售过程中,让顾客产生购买欲望的不仅仅是产品本身的特性,更多的是其品牌形象。如何让本企业的品牌在众多趋向同质的产品和品牌中脱颖而出,是很多企业高度重视的问题。为此,企业就要对其品牌形象进行有效管理。本文从品牌代言人的管理方面进行探讨。同时,企业也要时刻关注竞争者的动向,注意反植入广告的侵犯,避免本企业的品牌形象受到损害。另外,还要关注意见领袖的作用,使其发挥正向消费导向的作用。

主 题 词：品牌形象 品牌代言人 认知平衡模式 反植入广告 意见领袖 

学科分类：0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 020205[020205] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1673-5889.2017.32.019

馆 藏 号：203280524...