消费者屏蔽个性化网络广告的影响因素分析

作     者：宋红娟 柳萌 蒋玉石 SONG Hong-juan;LIU Meng;JIANG Yu-shi

作者机构：西南交通大学经济管理学院成都610031 

基　　金：国家自然科学基金项目(71572156) 

出 版 物：《软科学》 (Soft Science)

年 卷 期：2017年第31卷第12期

页      码：108-111,117页

摘      要：通过结构方程,验证了消费者感知目标障碍、感知广告不相关和先前不好的经历显著影响其对个性化网络广告的负面反应,先前不好的经历更容易导致消费者屏蔽广告。在此基础上,验证了便利品、选购品和特殊品对消费者感知因素与其屏蔽个性化网络广告之间关系的影响程度差异,研究结果表明特殊品的影响程度高于选购品,而选购品的影响程度高于便利品。

主 题 词：个性化网络广告 广告屏蔽 经验学习理论 信息理论 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

D　O　I：10.13956/j.ss.1001-8409.2017.12.24

馆 藏 号：203280873...