试论网红经济及其发展路径——基于传播逻辑与商业逻辑的双重视角

作     者：奚路阳 程明 

作者机构：淮阴师范学院广告学系 武汉大学 武汉大学新闻与传播学院 武汉大学媒体发展研究中心 

基　　金：教育部人文社会科学重点研究基地重大项目"报业数字化生存与发展研究"(项目编号:2009JJD860003) 武汉大学人文社会科学"70后"学者学术发展计划学术团队"发展广告学与中国案例研究"(项目编号:103274004) 

出 版 物：《企业经济》 (Enterprise Economy)

年 卷 期：2017年第36卷第12期

页      码：102-108页

摘      要：移动互联技术的发展进一步推进传播生态的变革,也为营销领域带来全新的机遇。作为"互联网+"时代的一个重要产业实践,网红经济兴起的背后有其传播逻辑和商业逻辑,其本质是价值观和注意力资源的货币化。当前网红经济商业模式日益清晰,产业系统已然形成。但其在发展上还面临核心链接尚未稳固、同质化严重、盈利能力不足以及先天道德缺失等一系列风险。只有通过强化网红传播平台的核心地位、推进网红IP化与平台的品牌化发展、不断创新盈利模式、完成道德净化等,才能保障网红经济产业的长期健康发展,使之高效服务于我国的市场经济建设。

主 题 词：网红经济 传播特性 商业模式 路径 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

D　O　I：10.13529/j.cnki.enterprise.economy.2017.12.021

馆 藏 号：203280999...