地区形象营销理论的研究现状与展望

作     者：王学军 WANG Xue-jun

作者机构：兰州商学院教务处甘肃兰州730020 

基　　金：甘肃省教育厅科研项目<地区形象营销战略研究>(项目编号:0605-01)的部分研究成果 

出 版 物：《中国流通经济》 (China Business and Market)

年 卷 期：2008年第22卷第1期

页      码：55-57页

摘      要：本文认为,国内外关于地区形象营销的研究,从一开始就沿着两条不同的道路发展。西方的研究主要是随着学科的自然演变而来,而国内的研究则走的是一条实用主义的道路,缺乏对形象本体的研究和理论基础的探讨,基本上徘徊于对管理学的企业形象设计的借鉴与依赖,研究内容和视野相对单一。文章提出,不论是国内外学术领域的研究差异还是区域经济发展的现实要求,都迫切需要将国内外两个视角与各个学科、多个角度相结合来系统地探讨地区形象营销战略的构建问题,以建立一个逻辑清晰、内涵丰富、操作性强的地区形象营销概念体系和理论框架,从而为各级区域实施地区形象营销战略提供科学依据和行动指南。

主 题 词：地区形象 地区营销 营销战略 理论评述 

学科分类：02[经济学] 0202[经济学-财政学类] 020202[020202] 

核心收录：

D　O　I：10.3969/j.issn.1007-8266.2008.01.017

馆 藏 号：203281201...