透明度：代理机构和广告主的共同责任

作     者：周炜 

作者机构：GBI 

出 版 物：《国际品牌观察》 (GLOBAL BRAND INSIGHT)

年 卷 期：2017年第12期

页      码：26-27页

摘      要：在过去一年中。广告代理公司像被置于显微镜下一样为各界所监督、解析，不透明的媒介供应链和代理公司的高回扣频频成为头条新闻。如今，越来越多的广告主在公司内部引入创意和媒介购买专业知识，这表明，广告主对其专业合作伙伴已经明显缺乏信任。事实上，去年，在全美100家最大的广告主中有30家更换了代理机构，“不信任”的信号不言自明。

主 题 词：代理机构 广告主 共同责任 透明度 广告代理公司 头条新闻 专业知识 合作伙伴 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

馆 藏 号：203281676...