论FPS游戏植入式广告方式对玩家品牌认知的影响

作     者：黄小微 孙黎 

作者机构：浙江传媒学院文化创意学院广告系 

出 版 物：《各界》 (All Circles)

年 卷 期：2017年第22期

页      码：80-82,91页

摘      要：从2016年《英雄联盟》和《刀塔2》的世界总决赛的火爆程度便可以看出整个游戏电竞行业的发展速度是极其迅猛的，同时，越来越多的广告开始在FPS游戏中植入。但问题是，在激烈游戏状态下，广告效果大打折扣。在这种情况下，广告主该如何选择植入广告的方式，广告营销从业人员和游戏开发运营商该如何制定合适的游戏植入广告是一个亟待分析与解决的问题。

主 题 词：第一人称射击类游戏 FPS游戏 植入式广告 品牌认知 

学科分类：120202[120202] 12[管理学] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理类] 020205[020205] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1007-3906.2017.22.049

馆 藏 号：203281686...