不同推介模式下网络零售商广告策略研究

作     者：李增禄 郭强 聂佳佳 LI Zeng-lu;GUO Qiang;NIE Jia-jia

作者机构：西南交通大学经济管理学院四川成都610031 

基　　金：国家自然科学基金(71672153) 中央高校基本科研业务费资助项目(26816WTD01) 四川省社会科学重点研究基地-系统科学与企业发展研究中心资助项目(XQ15B06) 

出 版 物：《运筹与管理》 (Operations Research and Management Science)

年 卷 期：2017年第26卷第12期

页      码：165-172页

摘      要：研究了不同推介模式下网络零售商的广告策略问题,通过Nash静态博弈方法求解无推介、单向推介以及双向推介三种模式下零售商均衡零售价格、广告努力水平及利润。研究发现:无推介情况下,两零售商均衡广告策略为同时投入广告。单向推介情况下,若利润分享比例较小,则两零售商同时投入广告;若利润分享比例较大,则随着广告成本系数的增大,两零售商均衡广告策略从仅有被推介零售商投入广告转变为同时投入广告。双向推介情况下,若广告成本系数较小,则两家零售商都不投入广告;若广告成本系数较大,则两家零售商同时投入广告。此外,还分析了零售商均衡广告策略下的推介动力问题。

主 题 词：推介 广告策略 效用函数 市场共享 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 1202[管理学-工商管理类] 

核心收录：

D　O　I：10.12005/orms.2017.0300

馆 藏 号：203281693...