企业成长过程中塑造企业家个人品牌的风险分析——以小米公司为例

作     者：俞钰凡 胡丽 YU Yu-fan;HU Li

作者机构：华东交通大学经济管理学院南昌330013 武汉轻工大学艺术与传媒学院武汉430023 

基　　金：2013年国家自然科学基金"消费者-企业家品牌依恋:测量维度 影响因素和作用机理研究"(71362003) 

出 版 物：《南昌航空大学学报（社会科学版）》 (Journal of Nanchang Hangkong University(Social Sciences))

年 卷 期：2017年第19卷第4期

页      码：18-25页

摘      要：品牌是企业的核心资产,除了企业品牌、产品品牌这些为大家所熟知的品牌之外,企业家个人品牌也日益受到研究者的关注,当前中国的很多企业出现了企业家个人比其所经营的企业品牌更出名更有影响力的现象,这可能会给企业家所在公司的企业品牌造成不良影响。以小米公司为例,从企业家个人品牌形象传播风险、企业家定势思维风险、企业家决策失误风险和企业过于依赖企业家个人品牌形象风险这4个方面分析了企业家个人品牌对企业发展带来的风险,并提出了相应的解决对策。

主 题 词：企业家个人品牌 小米公司 风险防范 

学科分类：12[管理学] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 020205[020205] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1009-1912.2017.04.004

馆 藏 号：203281935...