新时代的正能量传播——央视公益广告创新探析

作     者：任学安 

作者机构：中央电视台广告经营管理中心 

出 版 物：《中国广播电视学刊》 (China Radio & TV Academic Journal)

年 卷 期：2017年第12期

页      码：18-20页

摘      要：本文在分析央视公益广告发展现状的基础上,从央视公益广告重大主题主线宣传、传播渠道、创作创新、广告精准扶贫等方面进行研究,并对央视和我国公益广告的创新提出建议。在新时代下,央视应擅用互联网和新媒体,围绕重大主题主线宣传,进一步创新内容、制作和传播。在发挥价值观引导的同时,要继续坚持"国家品牌计划—广告精准扶贫"的模式探索和内容探索,利用好国家平台,成就更多"扶贫品牌",帮助更多贫困地区实现脱贫致富。

主 题 词：央视 公益广告 主题主线 创作创新 广告精准扶贫 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203282219...