用户对移动广告视觉设计的态度和关注探究

作     者：朱上上 王锍与 ZHU Shang-shang;WANG Liu-yu

作者机构：浙江工业大学杭州310023 

出 版 物：《包装工程》 (Packaging Engineering)

年 卷 期：2018年第39卷第4期

页      码：38-42页

摘      要：目的互联网环境下,研究用户群体对移动广告设计的态度、习惯和关注重点。方法前期选取日常使用移动手机的用户进行问卷调查、用户访谈,中期统计数据进行交叉分析对比不同用户群体的特征,最后总结数据讨论移动广告视觉设计的原则。结果超过50%的用户非常重视广告的视觉,大部分用户明确表明会因为喜欢产品的视觉设计而购买此产品,并且不同年龄段和不同性别的用户在关注广告的侧重点上也不一样。结论通过对用户自身特征和关注习惯进行分析,得出不同用户群的关注重点和习惯,为广告的视觉设计师提出广告设计重点。

主 题 词：移动广告 视觉设计 用户体验 视觉关注习惯 广告态度 

学科分类：1305[艺术学-设计学类] 1304[艺术学-美术学类] 13[艺术学] 

D　O　I：10.19554/j.cnki.1001-3563.2018.04.008

馆 藏 号：203282343...