社会转型期我国公益广告发展探析——以央视公益广告为例

作     者：于春生 陈廷洋 

作者机构：河南大学新闻与传播学院 

出 版 物：《视听》 (Radio & TV Journal)

年 卷 期：2018年第2期

页      码：187-188页

摘      要：当前,我国正处于社会转型期,社会经济结构、文化形态、价值观念等发生深刻变化,社会问题复杂多变。发展好我国的公益广告事业,有助于宣传社会主流价值观,有助于传承民族文化,有助于引起公众对社会问题的关注。如何发展好公益广告,是每一个媒体都应当孜孜不倦探求的课题。本文以央视公益广告为例,发现在社会转型期,央视公益广告存在一些问题,如广告选题范围窄、广告表现手法单一、受众参与程度低等。针对这些问题,本文提出积极关注新鲜题材、综合运用多种表现手法、充分调动受众参与度等建议,希望能更好地促进我国公益广告的发展。

主 题 词：公益广告 央视公益广告 社会转型期 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.19395/j.cnki.1674-246x.2018.02.104

馆 藏 号：203282393...