原生广告形态下的电商直播模式迭代

作     者：杨航 廖俊 左玉芬 

作者机构：重庆师范大学新闻与传媒学院重庆401331 

基　　金：2015年国家社科基金青年项目"新媒体对公众文化创造力影响研究"(项目编号:15CXW027) 2017年重庆市大学生创新训练计划项目"中华文化符号在融合化传播中的品牌构建路径研究"(项目编号:201710637012)阶段性成果 

出 版 物：《新闻研究导刊》 (Journal of News Research)

年 卷 期：2017年第8卷第23期

页      码：24-25,39页

摘      要："直播+"模式与垂直行业的结合不断深化,以"直播+电商"为代表的营销传播模式在电子商务行业得到应用。随着电商直播行业进入稳定期,流量转化率低、用户留存率低、内容同质化以及互动深度不足等矛盾日益凸显。原生广告因其内容化、场景化、互动化、智能化、精准化等特点可在电商直播的原生内容、互动形式以及智能推送三方面进行模式创新。

主 题 词：网络直播 电子商务 原生广告 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1674-8883.2017.23.014

馆 藏 号：203282411...