零售商品牌外部线索对消费者购买意愿的影响

作     者：张炳凯 

作者机构：北京交通大学海滨学院河北黄骅061199 

基　　金：北京交通大学海滨学院教科研项目"工商管理特色专业"(HBJS14003)资助 

出 版 物：《商业经济研究》 (Journal of Commercial Economics)

年 卷 期：2018年第2期

页      码：34-36页

摘      要：本文通过建立假设模型,并结合调查问卷与分析等方式,探究了零售商品牌外部线索对消费者购买意愿影响情况。研究发现:产品价格、品牌口碑与店铺形象三个外部线索,均通过感知质量和感知价值的中介作用,对消费者购买意愿产生影响,且这种影响是一种正向影响。同时,上述三个外部线索中,对消费者购买意愿的总体影响效果最大的是品牌口碑,最小的是产品价格。由此,零售商可采取适当的品牌营销决策,塑造良好品牌,最大程度响应消费者的购买需求。

主 题 词：零售商品牌 外部线索 消费者 购买意愿 研究设计 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1002-5863.2018.02.011

馆 藏 号：203282820...