新浪微博“网红”的微博内容特征及传播效果研究

作     者：魏萌 张博 WEI Meng;ZHANG Bo

作者机构：上海理工大学出版印刷与艺术设计学院上海200093 

出 版 物：《情报科学》 (Information Science)

年 卷 期：2018年第36卷第2期

页      码：88-94页

摘      要：【目的/意义】随着社交网络的发展,"网红"群体通过生产与传播个性化内容,逐步构建了自身的社会影响力。【方法/过程】为探究不同类型"网红"输出内容的特征差异及其与受欢迎程度的关系,本文利用新浪微博数据,从文本特征和主题类型的角度,对十位"网红"的微博内容建立评价指标,使用阶层分析和多因子虚拟回归的方法。【结果/结论】研究发现不同类型"网红"的微博内容在生动性、互动性、知识性和娱乐性的分布上存在明显差异,且对受欢迎程度产生了不同的影响。最后,从传播内容和传播者的角度为提升传播效果提出了可行的建议。

主 题 词：微博 网红 内容特征 受欢迎程度 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

D　O　I：10.13833/j.issn.1007-7634.2018.02.017

馆 藏 号：203282833...