基于STP理论的生态园林市场营销战略选择——以华宇园林有限公司为例

作     者：赖馨 张曦之 LAI Xin1 , ZHANG Xi-zhi2

作者机构：纽约大学专业教育学院纽约100036 四川美术学院建筑艺术系重庆401331 

出 版 物：《重庆工商大学学报（自然科学版）》 (Journal of Chongqing Technology and Business University:Natural Science Edition)

年 卷 期：2018年第35卷第2期

页      码：100-105页

摘      要：以市场营销STP理论为基础,对华宇园林有限公司营销策略进行了全面的分析,分析了公司自身的优劣势、面临的威胁和发展机遇,并立足行业内外部环境的复杂性,从目标市场、目标客户出发,探讨了多样化的市场需求、目标市场细分的类型及营销组合战略执行的可操作性;提出华宇园林有限公司未来应充分整合上市公司的优势资源,选择集中化市场竞争战略,将园林绿化设计、施工和生态修复两大主营业务做大做深,重视新市场和新品类的开发,运用市场策略,积极开拓新的环保、生态金融等业务市场,使企业成为重庆市生态园林的领跑者。

主 题 词：生态园林市场 市场定位 市场战略选择 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 07[理学] 070105[070105] 0701[理学-数学类] 

D　O　I：10.16055/j.issn.1672-058X.2018.0002.018

馆 藏 号：203282987...